Tvorba webových stránek a jejich obsahu, SEO – optimalizace pro vyhledávače, internetový marketing
Webové stránky jsou bezesporu moderním nástrojem na získání nových zákazníků. Aby byly také kvalitním a efektivním nástrojem o to se staráme my. Zabýváme se:
- tvorbou webových stránek,
- tvorbou obsahu webů tak, aby tento obsah splnil svůj účel (např. prodat),
- SEO – optimalizace pro vyhledávače, což je snaha prosadit web na co nejvyšší pozice ve výsledcích vyhledávání na Google, Seznamu ...,
- internetovým marketingem, to v praxi znamená mnoho činností např. vedení PPC kampaní, kampaní na sociálních sítích (facebook, google+, ...) a mnoho dalšího.
Tvorba webových stránek
Pouze kvalitní web může být úspěšný. Kvalitní web umí udělat pouze profesionální tvůrce webových stránek. Všichni tvůrci webů nejsou stejně profesionální.
Jak poznat profesionálního tvůrce webových stránek?
Pro laika zdánlivě obtížná věc, ale pouze zdánlivě. Profesionální tvůrce:
- dokáže nabídnout komplexní služby, takže jak se říká „nenechá zákazníka na holičkách",
- umí investorovi nabídnout své zkušenosti a pomoci mu při zadávání nejen tvorby webu, ale i jeho rozvoji a prosazení se v konkurenčním prostředí internetu,
- naslouchá investorovi a dokáže nacházet řešení „šitá" investorovi na míru,
- přichází s vlastními nápady a myšlenkami, aby investor měl dostatek inspirace,
- dobře komunikuje s investorem v průběhu realizace tvorby webových stránek,
- je schopen vytvořit řešení na míru např. zcela originální design webu,
- zajistí profesionální proškolení správců webu.
Jak probíhá tvorba webových stránek
- Na počátku je třeba správně vykomunikovat zadání. Nejlépe vytvořit projektový návrh tvorby webových stránek. Jen dobrý plán má dobré vyhlídky na úspěch.
- Vytvoří se design webu, neboli grafická podoba. Profesionálnější je vytvoření zcela originálního web designu. Je pochopitelně možné použít i nějaký univerzální, ovšem je třeba počítat s jeho limity.
- Design webu se umístí na nějaký CMS systém na správu obsahu.
- Spustí se testovací provoz za účelem otestování funkčnosti, naučení budoucí obsluhy a naplnění daty.
- Třešinkou na dortu je spuštění webu a „sklízení plodů" dobře odvedené práce.
Tvorba obsahu webu
Smyslem většiny webových stránek je nabídnout nějaký obsah návštěvníkům internetu. Web s dobrým obsahem má logicky větší úspěšnost, než ten s obsahem mizerné úrovně. Často chceme, aby webové stránky propagovali nebo prodávali naše výrobky, či služby. Představte si koktajícího obchodníka, který neumí vysvětlit výhody vašeho produktu. Úplně stejně vypadají webové stránky se špatným obsahem. Nejen že nesplní svůj účel, ale internetoví návštěvníci je budou rychle opouštět. Tak jako se vyplatí výřečný obchodník, tak se určitě vyplatí zainvestovat do tvorby kvalitního obsahu.
SEO – optimalizace pro vyhledávače
V případě vyhledávačů (Google, Seznam ...) si nelze zaplatit pozici ve výsledcích vyhledávání (lze si zaplatit pouze sponzorované odkazy). Vyhledávače si sami, podle svých pravidel, určují který odkaz na které hledané slovo se bude nacházet na první, páté nebo sté pozici.
Ti co jsou na prvních pozicích mají nespornou výhodu, protože málo který návštěvník se prokliká až na stou pozici ve výsledcích vyhledávání.
Touto oblastí se zabývá SEO (zkratka: Search Engine Optimization). SEO je doslova vědou. Žádný vyhledávač totiž nezveřejní jak přesně počítá pozice ve výsledcích vyhledávání. Proto SEO specialisté své dovednosti získávají dlouholetým studiem SEO, které nikdy nekončí. SEO se totiž musí vyvíjet společně s vývojem vyhledávačů, který rozhodně není pomalý. Mnoho praktik, které se používaly v SEO před několika lety se již dnes v SEO nepoužívají.
Internetový marketing
Internetový marketing je v obecných principech stejný jako klasický marketing. Avšak tím, že se pohybuje ve virtuálním světě internetu, má mnohá specifika především v oblasti aplikace marketingových kampaní. Mezi nejznámější internetové marketingové kampaně patří PPC (česky: plať za klik).
PPC
PPC je reklamní odkaz na web inzerenta. Inzerent platí pouze za přivedené návštěvníky, tedy pouze za to, že někdo na odkaz klikl. Tento způsob platby je patrně nejspravedlivější, ovšem ani PPC automaticky nezaručuje konverzi (přechod z návštěvníka na zákazníka). Tak jako vše se musí umět, tak i PPC je dostatečně efektivní jen pokud se opravdu umí. Utratit peníze v PPC kampani zvládne patrně každý, ale vydělat na PPC kampani umějí jen někteří.
Sociální sítě jako Facebook, Google+, Twitter
Mediálně známý druh internetového marketingu je propagace na sociálních sítích jako je Facebook, Google+, Twitter ... Jedná se o poměrně novou a moderní formu marketingu, která vyžaduje zcela neotřelý a originální přístup. Existuje zde prokazatelně značný potenciál, ale je třeba se orientovat ve světě internetu, aby mohl být dosažen úspěch
Ostatní nástroje internetového marketingu
Dalšími formami internetového marketingu jsou bannerové reklamy, affilate marketing, direct mailing atd.
